Em uma reviravolta inesperada, o Google anunciou que eliminará o scroll infinito dos seus resultados de busca, tanto na versão desktop quanto em dispositivos móveis. Este ajuste, comunicado em 25 de junho de 2024, terá um alcance global e marca o fim de uma funcionalidade implementada em outubro de 2021 para dispositivos móveis e em dezembro de 2022 para desktop.
Impactos no SEO e na Usabilidade
A remoção do scroll infinito traz diversas implicações importantes para o SEO e a usabilidade. Com o scroll contínuo, as páginas que apareciam mais abaixo nos resultados de busca ganhavam mais visibilidade e tráfego, pois os usuários tendiam a rolar mais a página. Com o retorno à paginação clássica, os resultados da primeira página voltam a ter uma vantagem significativa. As estratégias de SEO precisarão se adaptar para garantir que as páginas consigam se posicionar entre os primeiros lugares nos resultados de busca.
Motivos da Mudança. Porque o google eliminou o scroll infinito ?
De acordo com um porta-voz do Google, a decisão de eliminar o scroll infinito é baseada na necessidade de melhorar a velocidade com que os resultados de busca são entregues. Ao evitar a carga automática de mais resultados, o Google pode oferecer uma experiência de busca mais rápida e eficiente. Além disso, a empresa observou que o scroll infinito não aumentou significativamente a satisfação do usuário com os resultados de busca. Mas isto não é totalmente verdade.
Legislação Europeia e o Scroll Infinito
Embora o Google não tenha mencionado diretamente, a Lei de Mercados Digitais (DMA) da União Europeia pode estar relacionada a essa decisão. A DMA visa garantir uma concorrência justa e aberta no ambiente digital, estabelecendo normas para evitar que grandes plataformas abusem de sua posição dominante. A eliminação do scroll infinito pode estar alinhada com esses objetivos:
- Equidade na concorrência: A DMA busca evitar que grandes plataformas utilizem práticas que possam excluir competidores menores. O scroll infinito poderia ser visto como uma maneira de manter os usuários na plataforma, reduzindo a chance de explorarem alternativas.
- Acesso equitativo à informação: A lei promove que todos os atores no mercado digital tenham acesso justo e equitativo à visibilidade online. Limitar o scroll infinito pode facilitar a descoberta de uma maior variedade de conteúdo e serviços pelos usuários.
Além disso, o scroll infinito tem sido alvo de críticas por fomentar o uso excessivo e viciante das plataformas digitais. Técnicas de design persuasivo, como o scroll infinito, mantêm os usuários por mais tempo nos sites, levando ao consumo excessivo de conteúdo e contribuindo para a fadiga digital, ansiedade e problemas de concentração. Recentemente, o Parlamento Europeu destacou a necessidade de novas regras para tornar as plataformas digitais menos viciantes. Estas regras incluem:
- Restrições a práticas viciantes: A legislação propõe restrições a práticas projetadas para captar a atenção do usuário de maneira viciante.
- Melhoria da transparência: Exigir que as plataformas sejam claras sobre como seus algoritmos e design de interfaces influenciam o comportamento do usuário.
- Promoção do bem-estar digital: Incentivar plataformas a implementarem medidas que promovam um uso mais saudável e consciente de seus serviços.
A decisão do Google de retirar o scroll infinito e retornar à paginação tradicional reflete a necessidade de ajustar suas funcionalidades para melhor atender às expectativas dos usuários e às regulamentações emergentes. Para os profissionais de SEO e marketing digital, isso significa um foco renovado em estratégias para garantir a presença nas primeiras páginas de resultados de busca, adaptando-se às mudanças para continuar obtendo sucesso no ambiente digital.
Este movimento também destaca a importância de acompanhar as tendências regulatórias e de usabilidade para oferecer a melhor experiência ao usuário, enquanto se mantém competitivo no cenário digital em constante evolução.
João Gomes
Jornalista. Desde muito jovem, apaixonado pelo mundo do marketing e dos negócios na Internet. Fã de ecommerce e wordpress. Editor do Portugalecommerce.com.
