O Google está implementando o Google Merchant Center Next, uma versão atualizada e melhorada do Merchant Center, para todos os comerciantes. Com uma interface renovada e novas funcionalidades, a ferramenta visa simplificar a gestão de produtos online. No entanto, a mudança não tem sido totalmente bem recebida, com alguns anunciantes relatando dificuldades na adaptação.

Principais novidades e benefícios de Google Merchant Center Next

Interface do Google Merchant Center.

Interface Simplificada

A nova interface do Google Merchant Center Next é projetada para ser mais intuitiva, diminuindo a necessidade de conhecimentos técnicos avançados. Isso permite que comerciantes de todos os níveis de habilidade naveguem e utilizem a plataforma com mais facilidade.

Importação Automática de Produtos

A plataforma agora pode importar automaticamente os dados dos produtos diretamente do site do comerciante. Isso facilita a atualização do inventário, garantindo que as informações dos produtos estejam sempre atualizadas sem a necessidade de inserções manuais frequentes.

Diagnóstico de Produto Simplificado

A nova versão oferece uma visão geral clara da situação atual dos produtos. Isso facilita a identificação e correção de problemas, ajudando os comerciantes a manterem seus catálogos de produtos em conformidade com as políticas do Google.

Novos Relatórios de Desempenho

Inclui relatórios detalhados sobre preços, descrições e visibilidade dos produtos em comparação com a concorrência. Esses relatórios fornecem insights valiosos que podem ajudar os comerciantes a ajustarem suas estratégias para melhorar o desempenho de suas listagens.

Edição Direta de Produtos

Agora é possível editar os produtos diretamente na plataforma. Isso agiliza as mudanças e atualizações, permitindo que os comerciantes façam ajustes rápidos e eficientes em seus catálogos de produtos.

 

Nova funcionalidade: Editar imagens no Product Studio

O Product Studio é uma nova ferramenta de edição visual de produtos que está a chegar ao Merchant Center Next e que permite aos comerciantes melhorar e editar rapidamente as imagens dos produtos.

Eis o que precisa de saber sobre o Product Studio:

  • Os comerciantes podem utilizar o Product Studio para gerir, criar e carregar conteúdo de produtos.
  • O Product Studio permite aos retalhistas editar imagens e transformá-las em imagens de estilo de vida
  • Utilizando IA, os fundos dos produtos podem ser removidos, as imagens podem ser ampliadas e podem ser geradas novas cenas (como adicionar uma plataforma de pedra ou uma cena de praia à imagem do produto)
  • Estas imagens podem ser adicionadas ou substituir imagens de produtos existentes e actualizadas automaticamente em feeds de produtos nos canais Google, ou ser transferidas para outros canais
  • A funcionalidade estará disponível nos EUA ainda este ano

 

Desafios e limitações do Google Merchant Center Next

Desempenho e estado do produto em gráficos.

Curva de Aprendizado

Embora o Google Merchant Center Next tenha introduzido uma interface mais simplificada, ainda há uma curva de aprendizado para muitos usuários. A nova disposição e funcionalidades podem exigir tempo para que os comerciantes se acostumem e ajustem seus fluxos de trabalho. Adaptação à nova interface e aos novos processos pode ser desafiadora, especialmente para aqueles que estavam habituados com a versão anterior do Merchant Center.

Limitações na Função de Diagnóstico

A versão atualizada do diagnóstico de produtos no Google Merchant Center Next, apesar de ser mais direta, oferece menos detalhes históricos em comparação com a versão anterior. Isso pode ser uma desvantagem significativa para os usuários que dependem de análises detalhadas para identificar e resolver problemas com a listagem de produtos. A falta de dados históricos pode dificultar a análise de tendências e a resolução de problemas complexos.

Edição Manual de Produtos

A possibilidade de editar produtos diretamente na plataforma é uma adição valiosa, mas ainda apresenta limitações. As edições devem ser feitas item por item, o que pode ser bastante demorado para comerciantes com grandes inventários. Esse processo manual pode impactar a eficiência, especialmente quando se trata de atualizar ou corrigir informações em um grande número de produtos.

Foco nos Produtos do Google

O Google Merchant Center Next ainda apresenta limitações para anunciantes que utilizam feeds em plataformas além do Google. A plataforma é otimizada principalmente para produtos listados no Google, o que pode restringir a flexibilidade dos comerciantes que desejam integrar dados de produtos de outras fontes ou canais de vendas. Isso pode criar desafios para empresas que utilizam múltiplas plataformas para gerenciar seu inventário e suas campanhas publicitárias.

Enquanto o Google Merchant Center Next oferece várias melhorias e funcionalidades novas, também apresenta desafios e limitações que os comerciantes devem considerar. A curva de aprendizado, as limitações na função de diagnóstico, a necessidade de edição manual e o foco nos produtos do Google podem impactar a experiência do usuário e a eficiência operacional. Os comerciantes devem estar cientes dessas questões e se preparar para adaptar suas estratégias de gerenciamento de produtos e campanhas publicitárias conforme necessário.

 

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João Gomes

Jornalista. Desde muito jovem, apaixonado pelo mundo do marketing e dos negócios na Internet. Fã de ecommerce e wordpress. Editor do Portugalecommerce.com.

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