O grupo de distribuição português MC Sonae se associou à Druni e à Arenal para criar um novo gigante varejista de perfumaria e cosméticos na Espanha e em Portugal. O novo grupo controlará cerca de 450 lojas na Espanha e terá um volume de negócios de aproximadamente 800 milhões de euros.
A conclusão desta transação está sujeita às aprovações das autoridades competentes para uma transação desta natureza, embora as partes prevejam sua concretização durante o segundo semestre de 2023.
A MC Sonae contribuirá para este acordo com sua participação atual na Arenal, bem como com “um investimento adicional significativo”, com o qual criará uma empresa comum com os acionistas fundadores da Druni.
Após a transação, a Druni será a líder do novo grupo resultante da integração. Será detida em 50% por uma empresa gestora de participações sociais controlada pela MC Sonae, na qual os acionistas fundadores da Arenal terão uma participação minoritária, enquanto os restantes 50% serão detidos pela família Casp, que controla a Druni. A sede do grupo será em Carlet (Valência).
A associação das três empresas faz todo o sentido do ponto de vista geográfico, uma vez que a SONAE controla a distribuição em Portugal, enquanto a maioria dos pontos de venda da Druni estão na zona mediterrânica e em Madrid, e a cadeia Arenal operava até agora principalmente no norte da península.
A MC Sonae é líder no setor de varejo alimentar em Portugal, com um portfólio relevante no segmento de saúde, beleza e bem-estar, onde tem a Arenal. Este varejista de perfumaria, cosméticos e parafarmácia foi fundado em Lugo em 1976 e tem uma rede de cerca de 70 lojas localizadas principalmente no norte da Espanha.
A Druni é um varejista de perfumaria, cosméticos e parafarmácia com uma rede de cerca de 380 lojas na Espanha, situadas principalmente nas regiões de Valência, Catalunha e Madrid.
No que diz respeito à Internet, nem a Druni nem a Arenal estão presentes em Portugal, num sector onde já existem operadores muito fortes.
A Primor é líder no sector da beleza e perfumaria em Portugal, com o seu site português a registar quase 2 milhões de visitas por mês, seguida de Wells do grupo Sonae (com pouco mais de 1 milhão de visitas por mês) e da independente lojashampoo.pt.
Sobre a Druni Portugal
A Druni, uma renomada cadeia espanhola de perfumarias e produtos de beleza, iniciou a sua jornada em 1987. Conhecida por sua vasta gama de produtos de alta qualidade e preços competitivos, a Druni rapidamente se estabeleceu como uma referência no setor de cosméticos na Espanha. Sua expansão para Portugal marca um importante passo na estratégia de crescimento internacional da empresa, demonstrando seu compromisso em oferecer uma experiência de compra excepcional e acessível a um público mais amplo.
A Chegada em Portugal
Embora a Druni tenha solidificado sua presença na Espanha com várias lojas e uma forte presença online, a entrada no mercado português representa uma nova fase de expansão. Esta movimentação para Portugal é parte de um plano estratégico mais amplo para alcançar os mercados de língua portuguesa e expandir sua influência na Europa. A escolha por Portugal, com suas semelhanças culturais e linguísticas com a Espanha, apresentou-se como uma transição natural para a Druni.
Estratégia de Implantação
Ao entrar no mercado português, a Druni adotou uma abordagem meticulosa, garantindo que sua oferta de produtos e serviços estivesse alinhada com as preferências e necessidades dos consumidores locais. A empresa investiu em pesquisa de mercado para entender melhor o perfil do consumidor português, adaptando seu mix de produtos, marketing e estratégias de comunicação para refletir os gostos e expectativas locais.
Expansão e Presença
A estratégia de expansão da Druni em Portugal focou inicialmente nas grandes cidades, onde a marca poderia capitalizar sobre uma maior visibilidade e acessibilidade. A abertura de lojas físicas foi planejada estrategicamente em locais de alto tráfego, como centros comerciais e áreas urbanas movimentadas, para construir uma presença forte e reconhecível no país.
Paralelamente à expansão das lojas físicas, a Druni também fortaleceu sua presença digital em Portugal. A empresa otimizou sua plataforma de e-commerce para atender ao mercado português, oferecendo uma experiência de compra online fácil, rápida e segura. Através de seu site, a Druni disponibiliza uma ampla variedade de produtos, desde perfumes e cosméticos até cuidados pessoais e beleza, atendendo às diversas necessidades dos consumidores portugueses.
A entrada da Druni em Portugal marca uma nova etapa na expansão internacional do retalhista espanhol de perfumaria, cosméticos e parafarmácia. A associação com a MC Sonae promete fortalecer a presença da Druni na Península Ibérica, oferecendo uma gama diversificada de produtos de beleza para o consumidor português.